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wellbet手机网址:原标题 “库克接班人”离任是由于苹果变了

  作者 盘和林(我国财务科学研究院使用经济学博士后)

  “面对当下的商场环境,苹果其完成已开端做出活跃调整,此刻再环绕iPhone施行奢华品战略,明显与苹果当时的开展战略不太相符。”

  苹果公司2月6日宣告,安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)将于4月份离任。阿伦茨曾担任奢华品牌巴宝莉的首席执行官,来到苹果往后,在曩昔的五年中,一向领导苹果的零售事务和在线官方商铺。在此期间,阿伦茨做出了众所周知的成绩,乃至一度被以为是库克的接班人。而其2018年的薪酬总额也达到了惊人的2650万美元,远超CEO库克的1570万美元的薪酬总额。

  许多人以为,最近两年苹果手机价格不断攀升,一起销量的增加却挨近阻滞,乃至日益走低,说明晰苹果的奢华品战略至此走到了止境,而在奢华品职业深耕多年、作为该战略首要推动者的阿伦茨,毫无疑问要为此承当职责。但实际上,阿伦茨仅仅奢华品战略的忠诚执行者,她所做的,不过是协助苹果CEO库克完成了在特定时期的毅力。

  在许多人看来,库克作为乔布斯的接班人并不合格,由于他没能连续乔布斯在产品规划上的光辉,最近几代iPhone 在外观和功能上都没有太让人激动的立异点,但是价格却不断走高,许多果粉也因而大喊绝望。但与此一起,苹果公司的市值却一路走高,库克于2011年接手时为3300亿美元,7年往后,苹果成为全球首个单商场市值打破万亿美元的公司。
  从成绩层面来看,库克彻底对得起这个称谓,而对零售店进行雷厉风行的变革正是库克年代奢华品战略的关键步骤,这也是阿伦茨所担任的首要作业。

  iPhone的高端品牌形象从乔布斯年代开端建立,并连续到库克年代,奢华品战略能够说是对iPhone高端定位的进一步稳固和强化,而详细完成方法当然不只仅是简略的采纳高定价战略,零售店则是其关键环节之一:经过在城市核心地段开设零售店,供给优质和显贵的体会,既坚持了其品牌的高度,又满意了高端商场的心思文明需求。

  在阿伦茨的领导下,苹果线下零售店特别着重新零售形式的体会效劳,果粉不只能够在店内体会苹果的各种产品,还能够在店内参与关于Mac和iOS设备课程,感触苹果公司共同的艺术气味,这些都大大增加了果粉对苹果的品牌忠诚度。成效也是明显的,进店人数和总销售量都完成了大幅增加。2017年苹果商铺每平方英尺卖出产品价值达到了5546美元,进店人次超过了5亿人。

  但是时至今日,这一战略显得后劲不足。从苹果公司全体的事务开展来看,它现已不只仅是一家单纯的硬件公司了。逐步进化为硬件+渠道效劳公司的苹果,其幻想空间当然要远大于作为一家硬件公司的苹果,其市值不断获得新高也是应有之义。与此一起,不行疏忽的一点就是,在以硬件+渠道效劳打造出来的巨大的苹果生态系统中,虽然当时iPhone手机依然占有重要位置,但是其相对重要性正在逐步下滑。从苹果最新发布的2019年第一季度财报来看,iPhone是一切事务中仅有一个营收下滑的事务,比上一年同期下降了15%左右。

  当时,智能手机商场近乎饱满,换机周期也越来越长,iPhone手机销量疲软能够说是必定的,这也是效劳被视为驱动苹果开展的下一个要点事务的重要原因。面对这样的商场环境,苹果其完成已开端做出活跃调整,此刻再环绕iPhone施行奢华品战略,明显与苹果当时的开展战略不太相符。

  因而,与其说阿伦茨的离任预示着苹果要改动当时的路途,倒不如说是现已走上新开展路途的苹果,并不是特别需求阿伦茨了。

  基于此,许多网友表明:“女魔头总算走了,苹果总算不再卖得那么贵了。”客观地说,这是不公正的。之前苹果卖得那么贵并不是阿伦茨所能决议的,往后即使苹果不再卖那么贵了,也不彻底是由于阿伦茨的离任,这只不过是苹果作为一家企业,在不一起期、不同战略定位的产品(价格)算了。

  不过,网友们等待的苹果不再卖那么贵可能会成为实际,正所谓“局势比人强”,就好像阿伦茨从“库克接班人”到离任,苹果也必将适应商场的改变,从奢华品战略转向渠道效劳战略。

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